映画「鬼滅の刃 無限列車編」を見て、キャラクターのブランディングとファン化について深く考えさせられた話。

どうも、しゅんティーです。

 

先日、友人たちと3人で鬼滅の刃の映画を見てきました。

ちょっと暗いですが笑

 

僕自身、鬼滅の刃はど素人で、

アニメも漫画も一回も見たことがなかったのですが、

 

恐ろしいほど映画が

ヒットしているということだったので、

せっかくだから見てみるかーという感じの流れです。

 

と、言いますのも調べてみたところ

アナ雪や君の名は。を越して、

歴代3位にランクインしているらしいのです。

 

 

え、マジ?!

鬼滅ってそんな人気なの?!

とかなり驚きました。

 

ちょくちょく鬼滅の刃の話題が

周りで出てきてましたが、

 

まさかそこまで人気だとは

まったく思ってもいませんでした。

 

まあそんなこんなでせっかくだから

見にいこうとなって

 

初めはそこまで乗り気ではなかったのですが、

見終わった後は超感動してました笑

 

やっぱり百聞は一件に如かずで

自分の目で確かめるべきですね。

 

 

そこで、その映画の内容が

ビジネスに活かせることだらけだったので

アウトプットも兼ねてお話ししていこうかと。

 

これ取り入れれば

売り上げが軽く数倍になるのでは?と思っています。

 

(※少々、ネタバレを含みます。ご注意ください。)

 

 

 

煉獄さんが圧倒的に人気な理由は思想、人間性に答えがあった。

 

登場人物に煉獄杏寿郎というキャラが出てくるのですが、

この方がまあかっこいいのです。

 

↑煉獄さんです。

 

煉獄さんは強いという意味での

かっこいいもあるんですが、

人間性が神がかっているのです。

 

敵に負けそうになっても

絶対に信念を貫き通す姿勢や、

 

自分の身を犠牲にしてでも

戦い続けるブレない心など。

 

この戦いのシーンで泣いた人も

かなり多いのではないでしょうか。

 

 

僕の友人も鬼滅初心者だったのですが、

映画を通して煉獄さんの大ファンになってしまって、

 

劇場の外にあった煉獄さんの置物と

一緒に写真撮ってました笑笑

 

 

いやー、煉獄さんほぼ主人公じゃん笑

ってぐらいの持っていき方をしましたね。

 

 

で、やっぱりレビューを見ていても

煉獄さんに感銘を受けたり、

大ファンになった人が多いみたいです。

 

というかコメント欄のほとんどが

煉獄さんのファンじゃん笑っていうぐらい。

 

それぐらい強力なファン化だったのですが、

その秘密は「思想」「人間性」だろうと思いました。

 

煉獄さん強すぎ!着いていきます!

っていうよりも、

 

みんな、

煉獄さん(キャラが)かっこよすぎでしょ。

最高です。っていう人の方が圧倒的に多いと思うのです。

 

映画を見ていて、

その煉獄さんのファンが急増する要因が

3つほど見えてきたので、

さっくりと話していこうと思います。

 

 

1、信念を貫く。一貫性がある人に人は着いていく。

 

さっきも話した、

信念を貫き通すということがひとつです。

絶対にぶれないという姿勢です。

 

やっぱり人は一貫性を持つ人に

ついていきたいと思う生き物です。

 

 

人の前では良い顔をして、

裏では悪口を言っているみたいな

そんな一貫性がない人は

 

信頼もされませんし、

例え能力が高かったとしても

 

ついていきたい、教わりたいとは

決して思いません。

 

 

で、煉獄さんは一切ブレることない

一貫性のあるキャラでした。

 

自分の身がいくら傷ついても

死にそうになっても、

 

1ミリもブレることなく、

身を粉にして戦い続けていました。

 

 

戦いの途中で体がボロボロになっているのに

 

「俺は俺の責務を全うする。

ここにいるものは絶対に死なせない。」

というセリフを言うのですが、もう号泣でしたね。

 

 

だからやはり、”ブレない”っていうのは

大事だなーと思いました。

 

他の人に信頼してもらったり、

優秀なリーダーの姿勢としては

 

徹底的にブレない。

何がなんでもブレない。

 

一貫した思想や考えを持つことが

お客さんとの信頼構築に繋がり、

ファン化に繋がっていくということを学べました。

 

 

 

2、全てを肯定できるって深い。深すぎる。超大事。

 

これ、めっちゃ深いです。

 

煉獄さんの言葉って

どこか優しさに溢れているというか、

安心感があるなーと思っていたのですが、

 

理由はこれでした。

「肯定」です。

 

 

煉獄さんは仲間に対して

「一緒に頑張ろう!」とか

「うむ!」とか

「俺に着いてこい!」とか

 

そういう言葉をよく使うのですが、

 

その言葉の背景には

全てを肯定するという思想が

隠されていたりします。

 

 

敵と戦う時も「お前は間違ってる!」とか

否定をすることは一切ないんですよね。

 

じゃなくて

「お前と俺とでは価値基準が違う」という感じで、

 

それも相手の心情を理解して

肯定しているんじゃないかな。と

思わされるような感じでした。

 

立場が違うだけで

本質的な考えは同じだよね。みたいな。

そういう考え方もあるよね。みたいな感じです。

 

 

で、やっぱり

人は認められたいと思いますし

共感されたい生き物です。

 

自分が努力して結果を出したときに

褒めてもらえたら嬉しいです。

 

自分の考えに共感してくれたら

安心することができます。

 

 

自分の弱いところや

人間性を認めもらえたら

 

そりゃもうとてつもなく嬉しいですし、

その人に着いていきたいとなります。

 

だから大事なのは

「肯定であり共感」なんですよね。

 

煉獄さんの人間性は

その「肯定や共感」で溢れているから

 

この人に着いていきたいと

ファンが続出したのではないかなと思います。

 

 

だからぜひ、コンテンツを作るときは

「共感」と「肯定」を意識してみてください。

 

もちろん「本音」で思っていないと

どこか説得力がなくなってしまうので

 

まず自分自身が肯定する、

認めるという考えを持つことが大事ですが、

 

「その気持ちわかります。

だからこそ、一緒に頑張っていきましょう。」

 

と言ってあげればお客さんは安心しますし、

一気に自分のファンになっていきます。

 

 

ビジネス信頼関係が命なわけですが、

共感と肯定を取り入れれば

 

一気にそれを生み出すことが出来ます。

 

結果を出していく上で

最重要と言っても過言でないほど大事な部分なので、

ぜひ徹底的に意識して取り入れてみてください。

 

 

3、前向きな姿勢は人を惹きつける力を持つ。

 

3つ目。姿勢の話です。

 

姿勢で言うと大きく分けて2つあります。

前向きな姿勢と後ろ向きな姿勢です。

 

つまりポジティブ思考か

ネガティブ思考か。という話です。

 

 

これどっちの方が良いの?と言ったら

やっぱり前向きな姿勢であり、

ポジティブな思考です。

 

ネガティブな思考も

時として大事なのですが、

 

基本的に人は幸せになりたい。

と思っているので、

 

考え方としては

ポジティブな方が良いのです。

 

 

で、まさに煉獄さんは

終始一貫して前向きな姿勢を見せています。

 

敵と戦っていて負けそうになっても

弱気な雰囲気は見せていないですし、

どれだけ傷を負っても戦いの姿勢を貫いています。

 

戦いが終わって瀕死になっている時も

仲間に「もっと成長しろ。」「俺は君たちを信じる。」

と、前向きな言葉を投げかけています。

 

そういうふうに前向きな姿勢をみると

やっぱり、頑張ろうと行動力が湧いてきます。

行動力の塊になるんですよね。

 

レビューでも、やはり

煉獄さんの姿勢を見て、

自分も頑張っていこうと思いました!!

 

というような声が

チラホラあったんですよね。

 

 

だから、人に勇気を与える、

行動力を与えるという意味で、

 

前向きな考え方って

ものすごく大事だなと思いましたね。

 

 

上手くいくことばかりじゃないですけど、

それも考え方次第で+にもなるし−にもなるなと。

 

で、どっちにもなるなら

プラスで捉えてガンガン前に

進み続けた方が良いなと思います。

 

 

そうやって前向きな姿勢を

お客さんに見せれば

 

お客さんは勇気を振り絞って

一歩踏み出してくれるし、

行動を起こしてくれるようになります。

 

自分の作るコンテンツや文章が

行動力の塊になるのです。

 

行動力の塊を量産する。

そういう意識がめちゃくちゃ大事です。

 

 

キャラクターのブランディングで売り上げは雲泥の差になる。

 

という感じで、

なぜ煉獄さんの熱狂的なファンが

沢山生まれたのか?を分解してきましたが、

 

やっぱり「人間性」ですね。

 

思想や考え方。

 

それが言葉や行動となって現れ、

それが人の感情を揺さぶり、

濃厚なファンを生み出していくという。

 

ビジネスはファンがいるかどうかで

売り上げが全然変わってきますから、

 

ぜひ今回話してきた、

キャラクターのブランディングを

取り入れてみてください。

 

 

鬼滅の刃のキャラである煉獄さんは

キャラクターブランディングにおける

ものすごく優秀な事例の1つです。

 

映画を見たらより

どんな人にファンが生まれるのか?

がわかると思うので、

 

興味あればぜひ見てみてください。

 

 

初心者の僕でも超感動したので、

鬼滅の刃を知らない人でも十分に

楽しめると思います。

 

 

それではこの辺で。

 

 

 

P.S.ちなみに、初心者でもしっかり泣けました。

 

初めにも言った通り、

僕は鬼滅の刃の漫画も見ていないですし、

アニメも見ていなかったんですよね。

 

だからキャラの設定とか全く分からないので、

「あー、これ分からず終わるやつかなー。」

と思っていたものの、

 

全然そんなことなかったのです。

 

 

漫画やアニメを見ていない人でも

理解できるようなストーリーでした。

 

普通、何かのアニメの映画って

共通言語が多かったりするじゃないですか。

 

 

このキャラはこういうキャラで、

こことここはこういう関係で繋がってるんだよ。

それを前提でストーリー進むからね。みたいな。

 

それだとアニメをめちゃくちゃ見ている

ファンには超受けるんだけど、

 

初心者からすると、

えっ、ドユコト…知らぬ。って感じになります。

 

だから、共通言語が増えれば増えるほど

超受ける/理解できない

にどんどん二極化してしまうのです。

 

 

今回の鬼滅の映画は

そういう共通言語がほとんどなかったので、

初心者でも超楽しめましたね。

 

これはビジネスで言うと、

「専門用語」にあたる部分です。

 

専門用語を使えば使うほど、

話が高度になって、理解できない層が

どんどん増えていきます。

 

 

これ成長すればするほどやってしまいがちで

自分は「超良いこと言ってんじゃん♪」と思っても

 

見ている側からするとさっぱり。

何言っているかわかりまへん。

みたいな状態になっていくわけですね。

 

LTVは~。とか、

ステップメールは~。とか、

感情的価値を入れることが大事なんです!

とかとか。

 

成長していけばいくほど

こういう専門用語に溢れていって、

どんどん伝わらなくなっていきます。

 

 

だから常に、お客さんとの

目線の高さを揃えることが大事だなぁ。

と思いましたね。

 

もちろんある程度レベルの高い人には

それ相応の話をしないと逆に

当たり前のことばかり喋ってしまうので、

 

 

やはり「目線を揃える」

 

これが大事だなと。

 

 

僕は文章を書いていく時には

中学生でもわかるようにと心がけています。

 

 

だからできるだけ

専門用語を除いているし

わかりやすい例えで話したりします。

 

改めてこの考え方が大事だなと思いました。

 

コンテンツを作ったり、

文章を書いたりする時にはぜひ、

ここも意識してみてください。

 

 

 

 

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最後まで読んで頂きありがとうございました。

 

 

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